Slogan
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Autore: Adriano Zanacchi
Breve frase che esprime sinteticamente l’idea principale di un messaggio propagandistico o pubblicitario. Presenta, oltre al carattere della brevità e della sintesi, quelli del ritmo e della facile ripetitività . Il termine deriva dalla lingua gaelica, nella quale significa, letteralmente, ‘grido di guerra’ (sluagh = guerra, ghairm = grido), attestando la tendenza della terminologia propagandistica e pubblicitaria ad adottare parole proprie del gergo militare ((Campagna; (Target, ecc.). In pubblicità si tende a sostituirlo con ( headline, benché non sempre compaia ‘in testa’ a un annuncio. Talvolta, anche con claim.
Lo s. costituisce la sede principale delle libertà linguistiche della pubblicità e uno dei banchi di prova delle capacità inventive dei ‘creativi’. Nella sua ideazione, nascono nuovi vocaboli e si utilizzano le figure retoriche più frequenti nella (propaganda e nella (pubblicità . Molti s. sono confluiti nel linguaggio comune, in modo più o meno duraturo, spesso in chiave ludica e sempre con grande vantaggio per chi li ha coniati e diffusi.
Lo s. costituisce la sede principale delle libertà linguistiche della pubblicità e uno dei banchi di prova delle capacità inventive dei ‘creativi’. Nella sua ideazione, nascono nuovi vocaboli e si utilizzano le figure retoriche più frequenti nella (propaganda e nella (pubblicità . Molti s. sono confluiti nel linguaggio comune, in modo più o meno duraturo, spesso in chiave ludica e sempre con grande vantaggio per chi li ha coniati e diffusi.
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Bibliografia
- ECO Umberto, Dalla periferia dell’impero. Cronache da un nuovo medioevo, Bompiani, Milano 2003.
- MEDICI Mario, La parola pubblicitaria, Marsilio, Venezia 1986.
- REBOUL Olivier, Lo slogan, Armando, Roma 1975.
- VICTOROFF David, Psicosociologia della pubblicità, Edizioni Paoline, Roma 1972.
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Note
Come citare questa voce
Zanacchi Adriano , Slogan, in Franco LEVER - Pier Cesare RIVOLTELLA - Adriano ZANACCHI (edd.), La comunicazione. Dizionario di scienze e tecniche, www.lacomunicazione.it (25/12/2024).
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